其实不难发现，有大部分的卖家没有发现自身链接所存在的问题，没有找出并解决它们，就铺张开广告，使得大量的广告费如水过鸭背一般的浪费掉，从而使其在整个运营过程中的成本不断上升，整条运营链的压力加剧，最终还是草草收场。
开完了一种广告就放置不理，任由广告自己去跑数据，这是新手卖家们容易犯的错误，这样容易使得广告跑出来的数据不尽人意，看着数据发懵，不知道一时是要去优化listing还是给价格做调整。
单单靠自动广告跑数据而不去研究手动处理，究其原因还是懒的问题，很多新手卖家想得很美好，觉得开完自动广告之后，就可以等来想要的数据，等来想要的订单，而最终的结果，往往等来的是广告费爆表，还毫无效果。
如果只是单一的开某一种广告，最终造成的后果listing的流量也会很单一，订单也会很不稳定。
2、缺乏全面的关键词研究，没有对关键词进行细分分类
很多卖家所调研的关键词与产品不相关，这会导致广告走向失败，又或者只打；固定的几个大词，不愿长时间去做全面的研究，导致广告效果匹配度不高，广告成本高Acos控制不住，广告费用不断白白流失。
3、没有及时否定关键词或者否定方式不正确
每跑一次广告都会经常跑出一些和产品不相关的词，尤其是新品推广前期，如果卖家不定时回来看看给这些不想管的词做否定，不设否定关键词的预算，那么广告费用会被大量无效词吃掉，最终这个广告也会成为质量得分很差的广告活动。
否定广告是可以过滤掉大部分的垃圾流量，节约卖家的广告成本，获得更多的产品曝光，但有时否定的方式不对，也有可能会破坏广告的结构，影响广告曝光。
比如在设否定广告时，直接词组否定，导致这个否定广告严重影响其他长尾词的表现。
举一个例子，比如的产品是女士墨镜，跑广告时跑出了"男士墨镜"不相关的关键词，假设你直接精准否定了男士墨镜这个不相关的关键词，有可能会把墨镜这个词以及它的长尾词曝光都连带影响了。
所以这时，建议可以把"男士墨镜"的精准否定广告关了，重新精准否定有线，这样一来，也不影响墨镜这个词以及它的长尾词的曝光了。
所以，在否定广告时，尽量使用设置精准否定，以避免产品长尾词和其他关键词流量受到影响。
4、频繁调整广告或频繁调整listing
有的卖家急于知道广告数据的好坏，会频繁地去调整广告，殊不知平台的广告数据是有延迟的，导致很多可能转化好的广告组最后都被浪费了。
另外，频繁调整listing也是一样。在课程上，我们经常会提，没事千万不要动listing的三大手术：标题、主图、类目。
好的调整叫优化，不好的叫破坏，而大部分卖家在日常的运营操作中更多的是后者。每一次对Listing的调整都会使亚马逊系统重新评估Listing权重，如果调整后Listing权重下降，必然导致Listing排名下降，进而造成PPC广告成本升高。
5、认为广告出价、预算越高越好
一些新卖家在做CPC广告时很想当然，认为产品卖不动时，提高关键词的出价就可以让展示位更加靠前，排名更加靠前，甚至觉得高出价就可以为自己的产品带来源源不断的订单，殊不知这种想法其实是一个大误区。
你先设想一个这样的事情：如果亚马逊设定高出价就能占领广告位，最终平台会变成怎么样？
就是谁有钱谁就能占领广告位，导致产品质量得不到保障，用户会慢慢丧失对平台的信任感。而亚马逊本身作为一个极其在乎用户体验的平台，这样的做法跟它本身的理念是相悖的。
所以，只有你的listing表现越好，点击率和转化率都上去了，质量得分越高，广告费也就能少花一点。
6、经常暂停广告
广告的投放需要连续性，一旦广告暂停，就会让广告的权重在被降低，对产品的权重和排名也会有更明显的下降，带来的影响也是持续性的。
而此时即使你提高关键词的出价，转化也很难恢复到原来的状态，因此不要轻易暂停广告。
除此之外，产品的价格大幅度变动、库存断货、差评增加等问题也是影响广告成本上涨的因素。如今，越来越多的卖家都感觉到广告成本越来越高，若还像之前那样粗放式进行广告投放，那成本将不堪设想。
因此，在往后的运营中，卖家对于广告的投放需要更加精打细算、更加有策略、更加精细化。
当然对于卖家来说最好的是可以解决免费流量，突破自然订单占比，避免广告高成本被动运营。
