对于许多从一个月前就开始酝酿准备的卖家来说，亚马逊prime day无疑是一次非常值得期待的年中盛宴。而在昨天的亚马逊prime day大促中，各大社交论坛朋友圈QQ群被晒单刷屏的同时，以下几张截图也瞬间在群里炸开了锅。

有卖家揣测，可能是由于品牌方在与跟卖者沟通无果后采取的“不理智”行为，当然也有另一方表示是跟卖者采用“黑科技”抹黑品牌方。具体经过或许只有当事双方了解，理论上来说，通过GCID上传的listing，只有创建者有编辑权。但“跟卖”这个话题由来已久，海外市场行得通的“跟卖”机制，在进入中国市场后似乎已经慢慢变味。

今天的这一出闹剧，尽管以listing图片恢复原样勉强画上一个句号，但关于具体是谁“黑”了谁的争论就没有一个定数。有人说，通过GCID上传的listing，理论上说只有创建者有编辑权；但也有人指出listing被“劫持”的案例进行反驳。

       所谓listing“劫持”，指的是该listing并非由劫持者创建，而是其通过跟卖、备案或者其他“黑科技”手段，获取了listing的编辑权，将之前创立者的listing进行修改符合自己的跟卖要求。

这样的事情并非不存在。曾有日出千单的亚马逊Z卖家，发现自己的listing在各方面表现良好的情况下，被改得面目全非，但却几乎与跟卖店铺的产品一致。除此之外还发现自己的Asin被屏蔽掉，怎么用Asin码搜索都是显示现在的被改页面。幸亏Z卖家发现及时第一时间开case给亚马逊处理，后来问题才慢慢得到改善。

众所周知，“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式，对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说，跟卖无疑是一个快速起步的策略。因为跟卖，意味着你截获了本来已经卖得很好的那些Listing的流量，流量就意味着生意。

但可怕的是，在中国的许多“跟卖”其实是销售“高仿”和“恶意压价及刷评”，这对于被跟卖的企业和品牌商来说无疑是一个巨大的打击。

      “跟卖制度的初衷是为了让消费者获益，提高平台粘性，让跟卖者（经销商）之间形成价格和服务的良性竞争，最终让终端消费者获利。但亚马逊全球开店在中国大力招商之后，许多C类卖家（非经销商）就开始跟卖。他们一方面在未经品牌方授权的情况下通过非法途径获得商品，另一方面则可能采取高仿的方式。”某卖家说。

“其次，大家都知道buy box对于卖家的重要性，而为获得购物车，虚假购买、刷单好评、杀价等行为屡禁不止。这些东西除了让评价变得越来越不真实之外，也带来了大量的虚假数据，恶意的降价让市场趋向于劣币驱逐良币——他们更倾向于高仿，做假货。”

        有卖家表示，目前的自建listing其实有很多是跟其他人的一样，因此跟卖也就失去了意义，减免不了重复铺货。或许一开始在入驻门槛上就要做一定的要求。比如跟卖品牌的时候，需要提供品牌授权。为了防止被跟卖，品牌方若是销售简单配件，可以自己“开模+品牌”，从供应链上切断被跟卖的可能。