一、亚马逊品牌备案2.0优缺点
亚马逊品牌备案在2017年进行了升级，为品牌所有者提供了更加值得信赖和安全的服务。自更新以来，亚马逊上所有自有品牌卖家都必须拥有注册商标才能参与品牌备案项目。
优点：
•保护你的品牌。如果要获得亚马逊品牌备案的服务，卖家必须注册品牌商标，这也为卖家的品牌提供了额外的一层保护。此外，亚马逊品牌备案2.0的升级使得其他人更难伪造和销售你的品牌产品。新的扫描和搜索工具可以更容易地发现潜在的仿冒者，并迅速采取行动将信息报告给亚马逊，以便移除这些仿冒listing。
•获得更多的定制功能。亚马逊品牌备案成员可以上传自定义视频到产品页面，以提高知名度。此外，卖家还可以获得唯一的亚马逊URL和更容易使用的产品详细信息定制功能。
缺点：
•时间和成本。尽管拥有商标可以获得更多的保护，但注册商标需要耗费一定的时间和成本，有时一个商标需要几个月的时间才能获得批准。
•繁文缛节。使用旧版亚马逊品牌备案的会员无法自动升级，因此他们需要重新将其品牌产品信息输入到新系统中。
二、卖家为什么要进行品牌备案？
亚马逊品牌备案有诸多好处，其中主要包括：
1.使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒卖家的伤害。该项目允许品牌所有者专有一个产品Buy Box，这样就可以很容易地识别假冒者，并将其报告给亚马逊。
2.定制产品listing，包括他们的品牌产品标题、商品细节和图片。
3.产品ID更灵活，且卖家可以使用亚马逊自己的ID。
4.只有成为亚马逊品牌备案成员才能被允许进行某些类型的销售，例如那些自己制造产品的卖家和那些想出售品牌白色标签产品的卖家。
5.在带有亚马逊品牌备案成员的页面中，潜在买家点击某个产品品牌名称将会转向该品牌的定制页面，而不是带有重复信息、竞争对手和不相关listing的结果页面。
6.亚马逊品牌备案的成员可以通过标题搜索广告（headline ads）提高知名度，这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。标题搜索广告为产品提供了一个更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示该产品。
7.减少你的产品listing被压制的机会，因为你已经证明了销售产品的所有权/权利。
三、亚马逊品牌备案的资格
不同国家申请亚马逊备案的资格不同
美国
商标提供者：美国专利及商标局（USPTO）
法规：品牌商标必须现场注册并经过批准，且必须在USPTO的主要注册范围内才算有效。
文本内容：单词，包括短语、字母和数字
图片内容：突出字母和数字等文本的图片、素描或插画
加拿大
商标提供者：加拿大知识产权局（CIPO）
法规：品牌商标必须在CIPO进行注册
文本内容：单词（通常是品牌名称）、字母和数字
图片内容：原始设计图或图形图像
墨西哥
商标提供者：墨西哥工业产权局（IMPI）
法规：品牌商标必须在IMP注册并获得批准，且必须突出显示注册信息
文本内容：单词和字母，如公司或品牌名称
图片内容：插画设计、素描或绘图，比如用单词或数字表明的logo和品牌名称
巴西
商标提供者：巴西专利商标局（INPI）
法规：正式认可的商标必须在INPI注册并获得批准
文本内容：公司或品牌名称，可以包含字母数字内容的组合
图片内容：文字单词和图片（绘图/插画）相结合
英国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；英国知识产权局（UK IPO）
法规：正式认可的商标必须在UK IPO注册
文本内容：非煽动性字母数字相结合的单词或短语
图片内容：绘图/插画与非煽动性文字内容相结合
德国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO），德国专利商标局（DPMA）
法规：商标必须同时在EUIPO和DPMA注册并获得批准
文本内容：单词或短语，可以包括数字、字母和符号
图片内容：EUIPO要求带文字的插画或图片；DPMA要求像Logo这类品牌形象
西班牙
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）
法规：正式认可的商标必须在EUIPO西班牙办事处进行注册
文本内容：合规的单词、短语和数字
图片内容：带有批准文字的插画、素描或图片
意大利
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）
法规：商标必须在EUIPO注册
基于文本的标记：符合EUIPO准则的单词或短语
图片内容：受版权保护的插画或带有文字的图片
法国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）
法规：商标必须在EUIPO法国办事处注册
文本内容：单词、短语和数字内容
图片内容：带有文字的插画或图形图像
日本
商标提供者：日本专利局（Japan Patent Office）
法规：商标必须在JPO注册并获得批准证明
文本内容：简短的单词或短语，可包括数字、西方字母和日文字母
图片内容：插画、符号和单词相结合
印度
商标提供者：专利设计和商标管理总局（CGPDT）
法规：商标必须在CGPDT注册并获得批准
文本内容：合规的单词、短语和数字序列
图片内容：插画、绘图和单词相结合
澳大利亚
商标提供者：澳大利亚知识产权局（IP Australia）
法规：商标必须在IP Australia注册
文本内容：单词和短语，包含字母和数字相结合的类型
图片内容：图片和文本相结合
四、怎样在亚马逊上进行品牌备案？
准备阶段
为了节省时间，你需要确保在开始这个过程之前准备好以下内容：
•清晰、真实的产品照片
•清晰、真实的产品包装和品牌照片，确保商标等清晰可见
•你的线上商店链接
•你将使用的核心产品属性（这些属性可以是：目录号、制造商号、型号或样式号）
•你的品牌名称和Logo
步骤1——创建品牌备案账户
亚马逊品牌备案地址：https://brandservices.amazon.com/
点击 “Get Started”，你将会看到以下页面：
点击上图中的“Enroll now”按钮，然后挑选国家站点（如下图所示）。
选择完毕之后，请按照接下来的指示登录你的亚马逊或卖家账户。
步骤2——注册品牌的详细信息
现在，你将会被要求输入一些关于品牌的信息（记住你之前准备的信息），并需要回答以下问题：
步骤3——上传识别信息
在完成步骤二的信息填写之后，点击“Next”之后，你将需要上传先前所准备的照片。
步骤4——填写产品参数
最后，你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示：
步骤5——提交申请
在确认填写信息无误之后，你就可以点击“提交申请”。请记住，一旦你提交完毕，你就无法再进行任何更改。所以，如果你犯了什么错误，你可能需要重新开始整个注册过程。
在提交申请之后，亚马逊将会与你所在区域的相关商标管理部门核实你的商标信息。为了使注册过程更加顺畅，你可以联系商标主管部门，并提前告知他们将与亚马逊就商标信息进行沟通。
亚马逊品牌备案方将向你发送如下邮件：
当亚马逊验证了你的商标之后，你将会从他们那里收到一个验证码。然后，你需要：
•登录你的卖家或供应商账户
•点击“view your case log（查看你的Case日志）”
•在你从亚马逊品牌备案支持收到的第一封邮件中输入Case ID，并选择“Go”
•然后，选择“View（查看）”或“Respond（回复）”，点击回复输入框并粘贴你的验证码，然后按下发送按钮。
在发送验证码后，你的亚马逊品牌备案账户通常会在1-2个工作日内激活。即使你的亚马逊品牌备案账户现在已激活，你可能仍然需要激活你的个别产品。你可以通过访问Reports——Business Reports——Brand Performance进行查看。这里刊登的ASIN码属于已激活的产品。如果你在Brand Performance中无法看到刊登的部分或全部产品，则可能需要使用UPC码、制造商部件编号或目录号进行部分更新。
步骤6——分配权限
在品牌备案账户建立并运行之后，你就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。这些人必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后你才能将权限分配给他们。
点击下图中的Get Started链接，输入你所指定用户的供应商或卖家认证信息，就可以创建新的用户账户：
•点击Brand Registry Support
•选择“update your brand profile（更新你的品牌简介）”
•然后选择“update role for user account（为用户账户更新角色）”
填写表格如下：
完成以上这些步骤，你就已经创建好亚马逊品牌备案的账户，并且对团队进行了分配。之后，你就可以享受成为亚马逊品牌备案成员的所有好处，其中当然包括帮助将产品仿冒者从亚马逊页面中赶走。
(责任编辑：百马汇)
